El creador del Snack Report y Hey Marcas presentó su Trend & Innovation Report 2026, destacando el auge de las comunidades privadas y el impacto de la inteligencia artificial frente a los directivos del gremio.
Santo Domingo, D.N.. – La Asociación Profesional de Directores de Comunicación de la República Dominicana (ASODIRCOM) celebró con éxito su primer encuentro Trend Talks, un espacio exclusivo de actualización profesional que contó con la ponencia magistral de Alf Álvarez, fundador y CCO de Hey Marcas.
El evento tuvo lugar en las instalaciones de Certeza Academy y reunió a los principales líderes y socios del gremio para analizar cómo los rápidos cambios culturales y tecnológicos están transformando la conexión entre las marcas y sus audiencias.
“Desde ASODIRCOM estamos comprometidos con elevar el ejercicio y la figura del director de comunicación en nuestro país. Iniciar esta nueva etapa de encuentros con un experto del calibre de Alf Álvarez nos permite dotar a nuestros miembros de información estratégica de primera mano, para que puedan entender el presente y diseñar con éxito el futuro de sus organizaciones”, afirmó Gloria Zacarías, presidenta de ASODIRCOM, durante las palabras de apertura.
Durante su intervención, Álvarez desglosó su Trend & Innovation Report 2026, una experiencia inmersiva que traduce más de 20 señales globales del mercado en insights accionables para las marcas locales. El estratega dominicano abordó conceptos vitales que están redefiniendo el consumo digital, tales como la muerte del follower y la tendencia de que lo privado es el nuevo estándar premium (private is the new premium).
Sobre este último punto, Álvarez reveló datos contundentes, señalando que entre el 70% y el 80% del contenido que se comparte online en la actualidad ocurre exclusivamente a través de canales privados como WhatsApp, Telegram o mensajes directos.
“Las marcas deben entender que lo público ha perdido exclusividad; hoy en día, la exclusividad se paga y los usuarios pasan más tiempo en espacios cerrados. Además, en esta era donde abunda el contenido masivo, genérico y de baja calidad generado por inteligencia artificial, el verdadero diferenciador para las empresas será el prueba de humanidad y la importancia de construir un trasfondo, una historia profunda o una mitología propia alrededor de una marca para conectar genuinamente con audiencias cada vez más fragmentadas”, explicó Álvarez a los directivos presentes.
El encuentro sirvió también como un valioso espacio de networking, consolidando las iniciativas estratégicas impulsadas por ASODIRCOM para promover la innovación, la ética y la actualización continua en la gestión de la reputación corporativa en la República Dominicana.
